O cenário do turismo global está passando por profundas transformações e os destinos que desejam manter sua relevância precisam se antecipar às mudanças. Com o olhar voltado para as novas exigências dos viajantes e para o fortalecimento da sua competitividade, a cidade de Piratuba iniciou um amplo projeto de City Branding (construção de marca e posicionamento de cidade).
A iniciativa é fruto de uma parceria estratégica entre o Sebrae/SC e a Prefeitura Municipal, com apoio do trade turístico local.
O objetivo do trabalho vai muito além de criar um novo logotipo ou um slogan publicitário; trata-se de identificar e organizar a identidade, os diferenciais, os valores e as experiências autênticas que tornam o destino único no Sul do país.
Hoje, um destino não compete apenas por ter boas atrações. Ele disputa atenção, desejo e a preferência de um consumidor que está cada vez mais conectado e exigente.
Para a gerente regional do Sebrae/SC no Meio-Oeste, Gelsi Daros, estruturar essa narrativa é o que garantirá o crescimento sustentável de Piratuba.
“O comportamento do viajante mudou e a competição entre os destinos aumentou consideravelmente. Ganham força as experiências autênticas, a sustentabilidade, a inovação e a conexão com a identidade local. O papel do Sebrae neste projeto de City Branding é fornecer a metodologia e a consultoria especializada para que Piratuba organize seus diferenciais, alinhando sua força turística às oportunidades reais de um mercado cada vez mais dinâmico,” ressalta a gerente.
Etapas do projeto e visão de futuro
O cronograma de trabalho do City Branding será desenvolvido ao longo dos próximos meses, com finalização prevista para dezembro de 2026 e aplicação prática a partir de 2027. O processo é construído de forma participativa e envolve várias etapas, incluindo imersões no território, workshops com a comunidade, consultoria especializada, até chegar na entrega final da marca e na organização da governança turística para garantir a continuidade das ações.
A secretária de Turismo de Piratuba, Rosane Francieli Kirst Longo (Fran), destaca que o município vive um momento decisivo para a sua história e para a economia local.
“Piratuba vive um novo momento no turismo! Em parceria com o Sebrae, estamos dando um passo importante para fortalecer a nossa identidade, valorizar nossas potencialidades e mostrar ao Brasil tudo o que temos de especial. Esse projeto busca criar uma identidade que represente a nossa essência: as águas termais, nossa história, a hospitalidade, a rede de hotéis, a gastronomia, a cultura e a natureza. Mais do que criar uma nova imagem, queremos construir um propósito e posicionar Piratuba como um destino cada vez mais reconhecido e desejado. É um trabalho feito com planejamento e união de toda a comunidade pensando no futuro,” celebra a secretária.
A partir do novo posicionamento e da nova marca, Piratuba se reinventa sem perder sua essência, estabelecendo diretrizes que vão orientar desde a comunicação institucional até a formatação de novos produtos turísticos e investimentos na cidade.
